Známy britská športová televízia Sky Sports sa rozhodol zriadiť špeciálny kanál na sociálnej sieti TikTok s cieľom vytvoriť „inkluzívnu komunitu pre ženské športové fanúšičky“.
Tie však hovorili viac o sexizme a povýšeneckom správaní. Preto projekt rýchlo skončil.
Kanál sa volal Sky Sports Halo a bol určený pre ženy, ktorým mal ponúkať „zábavný, moderný a prístupný obsah“.
V praxi to vyzeralo tak, že obsah sa v kanáli zobrazoval jasne ružovým písmom, emodži a filtrami.
Video, na ktorom útočník Manchestru City Erling Haaland strelil gól proti Bournemouthu, bolo doplnené textom: „Ako dobre sa k sebe hodia matcha + hot girl walk.“
Ďalšie video o škandále vo Formule 1 malo názov: „Vysvetlenie Crashgate 2008 pomocou dievčenských výrazov.“ Všetko bolo napísané ružovou farbou a autori pridali aj emodži s lakom na nechty.
Kritika na seba nenechala dlho čakať. „Neviem si predstaviť, že by toto mohli chcieť nejaké športové fanúšičky,“ napísal na sociálnej sieti X účet GirlsontheBall, ktorý sa venuje ženskému futbalu.
„Také povýšené. Vytvorenie zjednodušeného športového kanálu pre ženy je neuveriteľne sexistické. Je neuveriteľné, že to bolo schválené a že to bolo vôbec uvedené do prevádzky,“ napísala BBC.
"Televízia Sky Sports nebrala mladé ženy vážne a zdá sa, ako keby sa snažila, aby pôsobili menej inteligentne, než v skutočnosti sú. Cieľová skupina sa potom cíti podceňovaná. Ženy, ktoré majú rady šport, ho berú vážne.
Ružové filtre a stereotypné výrazy nie sú tým, čo robí šport vzrušujúcim. Ak nerozumiete ľuďom, s ktorými komunikujete, a vytvárajte obsah na základe vlastných predsudkov, nedosiahnete svoj cieľ," povedal Anders Mamen, vysokoškolský pedagóg v odbore marketingu, pre nórsku verejnoprávnu televíziu NRK.
S veľkými fanfárami ohlasovaný účet tak ukončili už po troch dňoch. „Naším zámerom s Halo bolo vytvoriť priestor pre nové, mladé fanúšičky popri našom hlavnom kanáli. Vypočuli sme vás.
Nefungovalo to. Preto ukončujeme všetky aktivity na tomto účte. Učíme sa a naďalej sa snažíme vytvoriť priestor, kde sa fanúšikovia cítia začlenení a inšpirovaní,“ oznámila televízna stanica.
