Slováci v akcii
Kampaň má priniesť slovenskému basketbalu modernejšiu a sviežu tvár. Ambíciou je zaradiť tento celosvetovo populárny šport medzi najvýraznejšie témy domácej športovej scény.
Iniciatíva SBA vznikla približne pred deviatimi mesiacmi a vyústila až do finálneho predstavenia kampane so sloganom Mierime vysoko.
“Neoznamujeme len stratégiu slovenského basketbalu, ale spoločne sme odštartovali nový príbeh s jedinou jasnou líniou: Mierime vysoko,“ hovorí Vladimír Janček, marketingový manažér SBA a doplní:
“Basketbal má na Slovensku nenaplnený potenciál. Nechceme, aby bol len obyčajným športom. Ideme z neho spraviť tému, ktorá bude rezonovať. Naše ciele sú vysoké: chceme spoluorganizovať veľký šampionát na Slovensku a chceme 3×3 tím na olympiáde."
Basketbalové motto Mierime vysoko nesie nielen marketingové, ale i športové posolstvo.
“Je sloganom národných tímov,“ zdôrazňuje generálny sekretár SBA Andrej Kuffa a ďalej hovorí: “Mala by to byť vnútorná motivácia hráčov, trénerov a asociácie. Pre seniorské reprezentácie je cieľom pravidelný postup na šampionáty. Treba mať vysoké ciele.“
Podľa Jančeka sú športové ambície len jednou časťou novej vízie. Druhou je vytvoriť produkt, ktorý osloví všetky generácie.
“Tieto úspechy chceme dosiahnuť tak, že sa basketbal stane fenoménom plným emócií a zábavy, ktorý si zaslúži čo najviac divákov a street kredit v uliciach. Meníme vizuálny jazyk, aby bol moderný a príťažlivý pre mladú generáciu,“ vysvetlil Vladimír Janček.
Čítajte viac Prvýkrát s naturalizovanou hráčkou. Tréner Sloveniek oznámil zúženú nomináciu na štart kvalifikácie ME
Pod novou vizuálnou identitou slovenského basketbalu sú podpísaní špičkoví slovenskí dizajnéri Pavol Kyselica a Matej Špánik. Navrhli aj nový vizuál dresov mužskej a ženskej reprezentácie a kolekciu atraktívneho merchu.
“Snažili sme sa značku navrhnúť tak, aby fungovala aj mimo basketbalovej bubliny. Veríme, že basketbal má mestotvorný potenciál a dokáže prilákať široké publikum. Nie je to len šport, ale aj životný štýl so silnými kultúrnymi presahmi,“ priblížil stratég Pavol Kyselica a pokračoval:
“Snažili sme sa vyhnúť tradičným klišé, akými sú oranžová farba či národná trikolóra. Vizuálna pointa značky Slovak Basket je postavená na vyzdvihnutí písmen SK v slove basket, ktorá sa nesie všetkými vizuálmi.“
Za kreatívnym vizuálnym konceptom stojí tiež Matej Špánik zo spoločnosti Nice Guy.
“Vizuál sme podporili šípkou do hora. V spojení s písmenami SK v slove basket odkazuje na Slovensko. Je to v línii s hlavnou myšlienkou Mierime vysoko. Čo sa týka dizajnu, chceli sme pracovať s modrou farbou, keďže sa historicky objavuje v slovenskom basketbale – ale aj v iných športoch ako futbal alebo hokej. Chceli sme dať dizajnu energiu, moderný mestský street charakter a vizuálny jazyk, ktorý hráčom, hráčkam, ale aj celému slovenskému basketbalu dodá sebavedomie,“ objasnil Matej Špánik.
Hráči a hráčky Slovenska sa tešia na to, že sa fanúšikom ukážu v nových reprezentačných dresoch v súťažných zápasoch.
“Hlavným prvkom na dresoch je na mieru vytvorené písmo typografickým štúdiom Setup Type, čo je jedno zo špičkových štúdií, ktoré má renomé v zahraničí. Toto písmo je unikátne a na mieru vyrobené pre slovenský basketbal,“ uviedol Špánik.
Prezident SBA Michal Ondruš zdôrazňuje, že nová stratégia SBA je dlhodobým záväzkom. Je to viac než rebranding reprezentačných dresov alebo atraktívny merch, s ktorým by sa športoví fanúšikovia mohli stotožniť.
“Nový branding slovenského basketbalu nie je jednorazovou kampaňou. Jeho úlohou je dlhodobo zasiahnuť basketbalovú komunitu a širšiu verejnosť. Cez dresy, merch a vizuálnu komunikáciu chceme osloviť všetky vekové skupiny – predovšetkým deti a mládež. Som nadšený z predstavenia nového brandu, s ktorým spolu Mierime vysoko.“
Čítajte viac Hejková otvára vlastnú akadémiu. Bude v Prahe, priestor v nej dostanú aj cudzinky
Legendárna trénerka Natália Hejková vníma stratégiu SBA ako významný krok vpred a odkázala:
“Iniciatíva Mierime vysoko je dôležitá, lebo zviditeľňuje basketbal na Slovensku. Vedie k tomu, že okrem sloganu zasiahne aj širšie vrstvy mládeže, z ktorej môžu vyrásť basketbalové osobnosti.“
“Slovensko si zaslúži veľké basketbalové príbehy, aké nám zanechali legendy. Mierime vysoko je náš záväzok nadviazať na tento odkaz a vrátiť nášmu športu rešpekt a miesto v srdciach fanúšikov,“ dodal marketingový manažér SBA Vladimír Janček.
Nový basketbalový merch bude čoskoro k dispozícii v kamennej predajni TheStreets na adrese Mlynské Nivy 10, Bratislava a čoskoro aj online na www.thestreets.sk.
Čítajte viac Mladíci, snažte sa, čakajú na vás neskutočné peniaze. Najväčší slovenský talent zinkasuje viac, ako zarobil Slafkovský
